La Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora fue sede de la IX Jornada de Comunicación Estratégica (JCE). El encuentro, que se desarrolló el viernes 16 de octubre, presentó ponencias que versaron sobre aspectos vinculados a los nuevos desafíos en el campo de la comunicación y el rol de la universidad pública en la disciplina.
La apertura estuvo a cargo del decano de la casa de estudios, Gustavo Naón, que puso de relieve el contexto adverso que atraviesa la educación superior argentina y remarcó la importancia de “no disociar la jornada de la Marcha Federal Universitaria” que se había llevado a cabo horas antes.
“Nuevamente salimos a pedir el cumplimiento de una Ley de Financiamiento universitario que fue legitimada por el Congreso. Esto también está atravesando las estrategias de comunicación de nuestras universidades”, resaltó el funcionario y destacó que la JCE “es un espacio que sigue convocando al encuentro, la reflexión y la participación”.
Más tarde, el secretario de Asuntos Académicos de la Universidad Nacional de Jujuy (UNJu), César Arrueta, presentó la conferencia “Humanizar la inmediatez: Verdades algorítmicas y nuevos desafíos en el campo de la comunicación”, moderada por la docente Karina Ortíz. En su exposición, subrayó que en la actualidad “la comunicación tiene un gran interrogante” ante lo que consideró “una inmediatez constante”.
“El tiempo digital poco tiene que ver con el tiempo social que alguna vez lo medimos en familia. Lo que sucede es una disputa por los canales de atención”, indicó y agregó que “la academia debe recuperar algunas certezas epistemológicas y la autoridad en la producción de conocimiento”.
En el bloque que siguió, bajo la consigna “La comunicación política en disputa”, disertó el director de la Diplomatura en Comunicación Política de la UBA, Víctor Taricco, que moderó el periodista y docente de Sociales UNLZ Marcelo Riello. Taricco afirmó que “el divorcio entre sociedad y política no se soluciona con estrategias discursivas, sino con acciones concretas desde el campo político”.
“Comunicar Universidad Pública” fue el panel que contó con la exposición de la licenciada en Comunicación Social y jefa del Departamento de Prensa y Comunicación Institucional del Consejo Interuniversitario Nacional (CIN), Marina Dioguardi, el subsecretario de Comunicación de la UNSAM, Martin Ale y el coordinador de Comunicación Institucional de la UNC, Manuel Bomheker, con la coordinación de la periodista y docente de la casa Noelí Cristi.
En ese segmento sobresalió la preocupación por “el ataque a la educación superior” de parte del gobierno nacional.
“Desfinanciar las universidades es una forma de cerrarlas y en función de esto tuvimos que empezar a comunicar para defender a la Universidad Pública”, enfatizó Dioguardi. En el último tramo del evento académico se realizó la conferencia “La trastienda del consenso” con Sabrina Cordes y Sebastián Russo, ambos chief creative officer de Draftline, quienes analizaron el presente del trabajo en Relaciones Públicas respecto el crecimiento de la Inteligencia Artificial.
La exposición de cierre tuvo la participación de los publicistas Florencia Loda y Emilio Yacon, creativos de las campañas de la empresa Quilmes durante el Mundial 2026. En su muestra, compartieron detalles de la labor creativa y la realización de la pieza publicitaria “Corazones para creer”. La charla fue moderada por la docente y también publicista Mariela Lojko.
Por su parte Loda ponderó “el trabajo en equipo y la importancia de pimponear con otro”, mientras que Yacon opinó que “la publicidad es un lugar donde se pelea por la originalidad”. Durante el encuentro se desarrollaron las mesas de ponencias “Comunicación Comunitaria”, “Aportes desde la Comunicación 1 y 2” y “Medios, lenguaje y narrativas”, y se llevó a cabo la feria de trabajos de cátedra.
La divulgación y el debate son el denominador común de la JCE desde su primera edición, en 2018. Investigadores, docentes, profesionales y estudiantes participan activamente desde entonces, y ponen de relieve su interés por las ciencias sociales, la comunicación, el periodismo, las relaciones públicas, la publicidad, el marketing, además de las narrativas digitales, las tecnologías de comunicación y los nuevos formatos.