La apertura del encuentro estuvo a cargo del decano de la unidad académica, Gustavo Naón, quien vinculó de manera directa el desarrollo del evento con las recientes movilizaciones en defensa de la educación superior. En su discurso, remarcó la importancia de “no disociar la jornada de la Marcha Federal Universitaria” realizada horas antes.
“Nuevamente salimos a pedir el cumplimiento de una Ley de Financiamiento universitario que fue legitimada por el Congreso. Esto también está atravesando las estrategias de comunicación de nuestras universidades”, enfatizó Naón, a la vez que celebró que la JCE se mantenga consolidada como un ámbito de encuentro, reflexión y participación activa.
En la misma línea, el panel institucional titulado “Comunicar Universidad Pública” —integrado por Marina Dioguardi (CIN), Martín Ale (UNSAM) y Manuel Bomheker (UNC)— puso el foco en las dificultades impuestas por el actual escenario nacional. Desde el Consejo Interuniversitario Nacional, Dioguardi advirtió con crudeza sobre las políticas del sector: “Desfinanciar las universidades es una forma de cerrarlas y en función de esto tuvimos que empezar a comunicar para defender a la Universidad Pública”.
El debate académico también abordó los dilemas teóricos y prácticos de la disciplina frente a la aceleración digital. El secretario de Académicos de la UNJu, César Arrueta, presentó la conferencia “Humanizar la inmediatez: Verdades algorítmicas y nuevos desafíos en el campo de la comunicación”.
Durante su exposición, advirtió que el tiempo digital difiere profundamente del tiempo social y cotidiano, generando una constante disputa por los canales de atención que exige a la academia recuperar certezas epistemológicas y autoridad en la producción de conocimiento.
Por su parte, el director de la Diplomatura en Comunicación Política de la UBA, Víctor Taricco, disertó en el panel “La comunicación política en disputa”. Taricco sostuvo que las fisuras entre la sociedad y la política no se resuelven meramente con artificios discursivos, sino a partir de intervenciones y acciones concretas desde la praxis política.
Hacia el cierre de la jornada, la agenda viró hacia la práctica profesional y creativa de las relaciones públicas y la publicidad. Los directores creativos de Draftline, Sabrina Cordes y Sebastián Russo, analizaron el impacto de la Inteligencia Artificial en el presente del mercado laboral de las RRPP mediante la conferencia “La trastienda del consenso”.
El cierre estuvo a cargo de los publicistas Florencia Loda y Emilio Yacon, quienes compartieron los detalles creativos detrás de las reconocidas campañas de la marca Quilmes de cara al Mundial 2026, incluyendo la realización de la pieza “Corazones para creer”. Loda destacó el valor del trabajo en equipo y el intercambio de ideas, mientras que Yacon definió a la publicidad como un espacio donde se disputa permanentemente la originalidad.
La jornada se complementó con la exposición de múltiples mesas de ponencias temáticas —enfocadas en comunicación comunitaria, medios, lenguajes y narrativas— y una feria de trabajos de cátedra que reafirmó el espíritu participativo de un evento consolidado desde su primera edición en 2018.